英威达DACRON®与红瑞家纺奥若拉品牌建立战略合作，联手孵化家居行业新零售业态

摘要：2018年，是中国零售大发展的新契机，以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态变革方兴未艾。区别于以往任何一次零售变革，新零售将通过数据与商业逻辑的深度结合，真正实现消费方式逆向牵引生产变革。它将为传统零售业态插上数据的翅膀，优化资产配置，...

       2018年，是中国零售大发展的新契机，以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态变革方兴未艾。区别于以往任何一次零售变革，新零售将通过数据与商业逻辑的深度结合，真正实现消费方式逆向牵引生产变革。它将为传统零售业态插上数据的翅膀，优化资产配置，孵化新型零售物种，重塑价值链，创造高效企业，引领消费升级，催生新型服务商并形成零售新生态。

       在新零售的背景下，英威达DACRON®品牌与红瑞家纺旗下奥若拉品牌建立战略合作，从新产品开发、渠道销售、消费场景、消费体验等多个方面建立深度合作，英威达DACRON®品牌纤维将为奥若拉品牌的全新品质产品赋能，英威达DACRON®品牌将入驻奥若拉品牌商超渠道，两者的强强联合将对家居行业的新零售业态带来重大影响。 

       红瑞家纺被誉为中国领先床品解决方案供应商，创立于2006，现成为研发、生产及销售床上系列用品为主的大型家纺企业。红瑞家纺旗下AORUOLA奥若拉品牌的高端床品以精细的工艺和贴心的性能实现了消费者对个性化专业床品的需求，并通过线下合作超市和线上合作B2C平台构建了基于数字经济的统一市场。

       英威达DACRON®品牌是全球历史最悠久的聚酯纤维品牌之一，1953年诞生于美国，经过长足的发展，其各种高端合成纤维，被广泛应用于枕头、被子、床垫、家具等各种家居产品中，在业界享有很高的知名度和美誉度。目前和全球以及中国的众多知名家纺品牌合作，成为享誉盛名的床品填充纤维。 “的确良”“涤纶”都曾经是DACRON® 的中文译名，它曾以结实耐用、挺括易干的特点引领了新中国成立初期的着装风潮，又被当代中国网民亲热地称为“达康绒”。

       在如今时代的新零售变革要求下，DACRON®品牌不仅面临着消费升级带来的多元化消费诉求，也将触角渗透到了线上线下随时随地、无处不在的消费场景中。有着近60年岁月积淀的DACRON®品牌，2017年在亚太区推出全新品牌战略，定位“唤醒活力，焕新生活”，全面满足消费者对家居产品不断提高的要求。

       DACRON®品牌与奥若拉品牌的此次合作，可以看作是家居行业新零售模式的一次探索。双方将基于数字化生产联手开发新产品，DACRON® FRESH系列抗菌防螨纤维填充的奥若拉品牌枕芯和被芯将于8月下旬秋冬季新产品上线，之后双方将长期合作，开发更多产品，采用DACRON® CLIMA亲水纤维填充的产品系列预计明年投入开发。

       DACRON®品牌将与奥若拉品牌在线下合作超市重构消费场景，通过入驻欧尚、世纪联华、易初莲花、华润苏果、乐天玛特、易买得、家得利、北京华联等全国连锁超市，DACRON®品牌和奥若拉品牌将能够更加清晰地辨识消费者，形成网状互联的消费和服务场景。同时，通过合作B2C平台，如京东商城、苏宁易购、卓越亚马逊、易迅、1号店、当当、邮乐、新蛋等线上消费场景，真正实现了DACRON®品牌和奥若拉品牌与消费者的随时随地、多终端、多渠道链接。

       对于消费者来说，不仅可以在线上店了解奥若拉品牌床品的一切特性，足不出户感知多样化的产品特性，也可以通过线下实体店，亲身体验奥若拉品牌床品的友好度，享受到个性化的服务。此次合作的远景，必将是线上和线下二者结合，扬长避短，联手孵化家居行业新零售业态。

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