青舍 x CIFF Shanghai | 从无序到有序 中国设计渐入佳境

       转眼20年过去了

       中国家具行业的发展历经了无数喜忧

       并逐渐找到了最适合自己的节奏

       在这期间

       遍布全球的家具展会功不可没

       作为集多功能于一身的巨大平台

       展会方已愈发深谙自身的责任

       并不断发展与升级

       积极面对着市场与商贸环境的多变

       不愿故步自封，坚持与行业共进退

       我们希望国内展会也能越战越勇

       以满腔热血助力中国家具行业的下个20年

       在第42届中国（上海）国际家具博览会来临之际，青舍QingHouse联合中国家博会，以“设计千面”为题，从7个角度用心梳理了“家具设计”这些年来，带给所有人的喜怒哀乐。

       不遮不掩，不卑不亢，向大家展现如今最真实的设计现状与设计环境。

       而即将于9月10日—13日，在上海虹桥国家会展中心开启的新旅程，也将以“设计”为主线，实现无国界的资源互融，并强化设计的价值，促进行业发展，诚心为全球家居人献上一次“家与设计”的激烈碰撞。

       设计千面之

       设计的现状

       曾经无序的家居设计市场，如今已发生了翻天覆地的变化。在度过了可怕的无审美、低要求的阶段后，人们终于迎来了设计新时代。

       只是，这样的变化依旧让从业者“喜忧参半”，“喜”的是越来越多人愿为“美好”埋单了；“忧”的则是消费审美的快速升级，也让不少设计人措手不及。

       好在，中国的设计力量，终于有了属于自己的天地，也有了肥沃的创作土壤，当然，辛苦与困难也将随之升级。

曾经的无序且冗杂

       扎进“家具”这个担子沉重的实体行业，真的不易。不过好在，放眼全国，如中国家博会这样的国际性家居展会平台，一直在为行业的飞速发展使着劲儿。

       但不得不说，20年前，我们的家居行业还与“设计”或“原创”二字相距甚远，尽管并不缺少有想法的设计师，但那时的消费与行业环境，让人顾不上跟“原创设计”挥手。

       青舍还清楚记得，许多年前在与意风、百强、荣麟、曲美等一线家具品牌掌舵人聊天时，他们常常表示，“原创设计”的时代早晚要来临，只是市场需求与消费观念，尚未准备好。

       无序且冗杂的家居市场，曾经让企业混乱求存，而消费者目之所及皆是乱象丛生。

       随着极具中国特色的家具卖场纷纷进入市场，这种集中且大体量的商业模式，为国内的家居品牌创造了一个较为独立和安逸的生存港湾。

       它们一方面催生了许多家具大牌，促进了行业发展；另一方面，在某种程度上，也像个勇于承担的长辈，用自己的臂弯将大家保护起来。

       虽然在产品方面还有许多值得进步的地方，但在销售网络与业绩方面，那个时候的家具品牌多数很吃得开，这也是家具企业在起初并未太重视与耗时耗力又耗财的“原创设计”接轨的主因。

       唤醒“设计”后的  高效与精细

       未雨绸缪，真是不怕麻烦的智者，才会干得事儿。

       当多数人仍在无序且冗杂的市场中嬉笑怒骂时，也有人开始尝试并决心坚持“原创设计”这条崎岖却希望无限的漫漫长路。

       可喜的是，这些早早重视起“设计”的品牌，先苦后甜，如今早已做的得心应手，也有了喜人的成绩。

       早早由工艺驱动起创新的曲美算是个典型。先凭借先进的蜿曲木工艺受到好评，后来又不断丰富、完善自身的产品结构，推出了风格各异的家具系列。近年，更与许多独立原创产品设计师达成了成熟的产品合作，无论在坚持原创，还是唤醒设计新力量方面，都有着自己不妥协的原则。

       曲美家居董事长赵瑞海就曾表示，“设计”将永远是曲美的核心，无论是开放平台让更多独立设计师加入，还是撬动“全民设计”的想法，都是希望越来越多国人能找到自己更喜爱的家的样子。

       袁媛设计事务所为曲美设计的“乐山居”“豌豆公主”，曾屡获国内外设计大奖

       此外，挪亚家也有着对原创设计的执拗。挪亚家创始人陈志军在一次斯德哥尔摩之行后，猛然发觉了国内外原创设计环境的巨大差距，于是他决定投身家具行业，更坚定地走上了原创之路。

       每次聊天，青舍总能感受到，身兼老板和总设计师两职的陈志军，其实很有主意。陈志军也向我们表示，对家具而言，设计之外，只有系统化生产+模块化设计，才能让产业更加高效与精细化。

       于尔根贝百变沙发由挪亚家总裁&首席设计师陈志军携手荷兰著名工业/产品设计师Jurgen Bey合作设计

       而在曲美与挪亚家之外，还有百强家具、荣麟家居、华日家居、联邦家私和康耐登等许多家具品牌，很早就开始将原创设计带入自家轨道，努力让原本无序的基础制造业，变成高效且精细的创造业。

       新兴消费市场  让人喜忧参半

       根据这些年中国家博会的数据显示，青舍发现，随着设计行业的飞速发展，国人对于设计和原创的认知与认可已达到了空前的水平。

       国内设计教育的逐渐成熟与互联网时代国内外信息盲区的逐渐递减，也已为家居行业与先进设计的接轨创造了无限可能。人们在生存中摸索并进步，家居产业中的“设计”也终于等来了新的时代。

       许许多多家具品牌，更逐渐实现了从“无原创”、“试原创”到“会原创”的三连跳。这使得我国的“原创设计”不仅在建筑、服装和手工艺等行业中发光发亮，在家居行业里也活出了精气神儿。

       不过，新兴消费市场的大变化，给了有实力、有胆量的品牌重新崭露头角的机会，却也让那些习惯了慢慢儿走路“稳中求存”的人们又喜又忧。

       一方面，大家开心看到越来越多消费者愿意为美好的设计而埋单；另一方面，面对眼界快速增长与愈发挑剔的消费群体，也担心自身能力无法企及，着急进步。

       比如，1981年成立于香港，1993年开始内销的红苹果家具。作为传统家具大牌，今年一改常态，进行了风格差异巨大的新产品研发，更融合了图书馆、咖啡厅等诸多功能做起了“红苹果·红创点”综合体验馆，并在北京试点。

       采访中，红苹果工厂营销总监龚移星也曾直言，面对更为年轻化的消费主体，红苹果无论在店面形象还是产品设计上，都必须快速追赶。

       红苹果家居旗舰店“红创点”，无论在店面风格、功能，还是产品设计上，都有着巨大的改变

       而顾家家居，自创立来历经三代传承，已组成了能满足不同消费群体需求的产品矩阵。作为行业里“好动”的代表，顾家家居自2015年起，更开始做概念产品展，不为销售产品，只致力于探究未来的生活趋势与行业发展……

       这些曾经贴有“传统大牌”标签的品牌，行动起来，也十分大胆。

       即便存在风险，但为了占领更年轻的新兴市场，也不能止步不前。在“与时俱进”这件事儿上，其实许多家具企业都和家博会有着一样的观念。

       毕竟，环境倒逼来的进步，终究不似自己主动开疆拓土那样怡然自得和虎虎生风。

       躲也躲不掉的快速升级

       消费环境的改变，对于企业而言，是冲击还是机遇，还得看大家应变的速度与能力。在这场逆水行舟的战争中，“快速升级”恐怕是所有人都躲不开的宿命。

       不过还好，消费者的新需求虽然越来越难以被满足，却也并非无迹可寻，先他人一步，升级得“快、狠、准”多数没错。

       而在这样的环境下，一些有趣的新兴平台与品牌联盟出现了，他们处身先锋，能帮助人们预见市场趋势，也可以帮助那些小众却优秀的品牌进一步扩大商业规模。

       比如，每年九月都会与中国家博会一起，落地上海虹桥国家会展中心的“(:意思:)设计展”，便是这样一个设计展示平台。它致力于让好设计成为好生意，也让业内人士得以摸索敏感的消费动向。

往期设计展回顾

       再比如，红星美凯龙这样的渠道方，也在全国许多店面为原创设计品牌开辟了专区，有些店面甚至将一层的黄金铺位给到原创家具品牌。

       中国家具品牌的创新迫在眉睫，这的确让许多优秀原创设计品牌加速走向幕前，走进市场。然而这期间，让好设计拧成一股绳，也让消费趋势逐渐明朗化的平台与联盟，功不可没。

       可见，无论是红星美凯龙还是中国家博会，在推动整个行业完成转型升级，引领消费潮流的行业发展氛围，已经初见明朗。

       在大家的共同努力下，新一代消费市场所钟爱的设计，愈发冷静，人们重视实用与功能，并逐渐重拾审美能力。理性的审美体系正逐步“回血”，东方的意境之美，也正在代替唯材料至上却轻视舒适度、违背美学、人体工学的家具。

       这场快速升级的背后，所有变化大都趋于科学、理性、透明。而任何违背这些规律的“小聪明”，终将会被大时代的进步所吞没。

“长生不老”的“代价”

       找准市场变化规律，然后咬紧牙关，头也不回地坚持到底。为了能“长生不老”，许多家具品牌启动了更有远见的大动作。

       比如，荣麟家居自创立之初，便坚信只有真正的原创，才有未来。于是，多年来荣麟不断加大原创研发力度，创造更美好的产品并适时延长产品线，还推出了保有不同设计师特色的新品牌系列——由设计师陈燕飞打造的“京滟”，以及由设计师梁建国与周宸宸联手打造的“良辰”。

       就在即将与大家见面的中国家博会上，荣麟·良辰还将粉墨登场，为设计迷们奉上新精彩。

       荣麟·良辰一连斩获国内各大奖项

       同样以不懈坚持换取“长生不老”的，还有Mlily梦百合。

       虽然有着十余年软体制造的经验，但梦百合从来不敢停滞，多年来持续在专利技术和性价比上下功夫，希望能让消费者获得“不那么贵”的舒适睡眠。至今，梦百合已拥有授权专利61件，其中发明专利11件，国际PCT专利7件，更于2016年10月13日在上海证券交易所敲钟上市。

       而在品牌传播上他们也另辟蹊径，自2013年即开始了体育营销之旅，先后赞助了“Mlily梦百合杯”世界围棋公开赛和“Mlily梦百合世纪之战——古李十番棋”，2016年更成为曼联官方全球合作伙伴。

       为了“长生不老”，梦百合在产品研发和体育营销方面双重发力

       越来越多的实力企业，为了“长生”和保持竞争力，投入大量时间与精力，或加大原创研发力度创造更好的产品，或延长产品线以创造更新的产品，或创建新系列以创造新可能，或开拓新的“副牌”以创造更新更宽广的市场……

       “置身事内”的人们战风斗雨，虽比起“远观”的人们更早尝到甜头，却也在一次次攻坚克难中，付出了常人难以想象的努力。

       如今，消费者们得以轻松买到舒心、贴心的产品，中国家居行业的国际地位大幅提升，都离不开这些不惧改变，坚定前行的企业。

       新市场，不是凭空来的温室梦境，而是企业们一步步解决快速发展留下的问题，披荆斩棘迈过一个个绕不开的坎儿，才能最终和大家到达共同的地方。

       我们自信，如今的设计行业

       正处于一个大有可为的机遇期

       人心所向，大势所趋

       都在期待着行业中每个人智慧与汗水的挥洒

       “莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行”

       家博会与大家携手，在这个时代中

       走好自己的路，做好自己的事

       不畏艰辛，微笑前行

                                  ——青舍QingHouse & CIFF Shanghai

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